LinkedIn lijkt steeds vaker op Facebook, of toch niet?

"LinkedIn begint steeds vaker op Facebook te lijken." Die opmerking krijgt Toni van Dam bij vrijwel elke organisatie waar hij over de vloer komt. Het grappige is, schrijft hij, dat het vooral aan de gebruiker zelf ligt: het algoritme toont wat het op basis van jouw eigen gedrag op het platform relevant vindt.

Maar er speelt meer. De markt verschuift van bedrijf naar individu: grote merken zetten een persoon als boegbeeld in plaats van het logo — Jumbo met Frank Lammers, Coolblue met Pieter Zwart. Een relatie opbouwen met een mens gaat makkelijker dan met een logo, en daarvoor is persoonlijke lading nodig: emoties, ervaringen, de mens achter de functie.

De conclusie is dus niet dat LinkedIn Facebook wordt, maar dat zakelijk persoonlijker wordt. Geen trouwfoto's, wél persoonlijke interesses in combinatie met de business. En stoort het je toch, dan heb je het zelf in de hand: scroll erlangs, geef aan dat je het niet interessant vindt, en het algoritme past zich aan.